La publicité extérieure numérique (DOOH) est l'une des formes de publicité qui se développent le plus rapidement. Les dernières solutions de signalétique numérique offrent de nouvelles fonctionnalités activées par l'IA et l'analytique, permettant de connecter les marques avec leurs publics cibles en leur adressant le bon message au bon moment. Le résultat : des messages accrocheurs qui font impression et attirent l'attention des consommateurs en mouvement.
Qu'est-ce que la publicité extérieure numérique (DOOH) ?
La publicité extérieure, également appelée publicité en plein air, est placée n'importe où à l'extérieur du domicile du consommateur. On peut en trouver dans les espaces publics, les centres d'événements, les campus, une grande station de métro, un magasin de vente au détail, un taxi (au-dessus), à l'intérieur d'un ascenseur ou dans d'autres espaces commerciaux. Les panneaux d'affichage, les posters, les habillages de véhicules et certains éléments du mobilier urbain comme les abribus et les bancs en sont des exemples courants.
La publicité extérieure numérique (DOOH) est une forme moderne de publicité extérieure, qui s'appuie sur les technologies de signalétique numérique. Par rapport aux médias traditionnels sous format papier, les écrans numériques sont dynamiques : ils peuvent activer le bon message pour le bon public cible au bon moment.
Avec la publicité DOOH dynamique, chaque écran devient adressable, responsable et attribuable — une stratégie connue sous le nom des « 3A ».
- Adressable : permet l'activation programmatique d'une publicité numérique.
- Responsable : permet de mesurer l'efficacité de la publicité.
- Attribuable : permet de déterminer les résultats commerciaux réels obtenus grâce à la publicité.
Par conséquent, l'industrie de la publicité DOOH, tout comme les industries en ligne et mobile, peut maintenant fournir plus de données sur la démographie et la participation du public et l'attribution hors ligne ou en ligne. Ce qui rend la publicité DOOH extrêmement efficace. Alors que l'industrie est en train de passer du modèle de communication marketing one-to-many media au modèle one-to-select media, la publicité DOOH intelligente devient un élément essentiel de la stratégie multicanal de chaque annonceur.
Avantages de la publicité DOOH
Les dernières technologies de signalétique numérique rendent la publicité DOOH incroyablement versatile. Les réseaux de médias peuvent diffuser des publicités en streaming dans une gare de transit animée, des promotions opportunes et pertinentes dans un centre commercial ou des visuels en haute définition sur un panneau d'affichage numérique à un carrefour très fréquenté.
| La publicité DOOH offre plusieurs avantages par rapport aux médias papiers ou à d'autres types de publicité : |
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| Un impact plus grand sur le public visé |
Du fait que les annonces peuvent être modifiées au cours de la journée ou de la semaine, les publicités numériques sont plus même de toucher les publics visés. |
| Mesurer les résultats et affiner les stratégies |
Associée à l'analytique, la signalétique numérique offre des données d'attribution et un impact en temps réel, à la fois hors ligne et en ligne. Cela aide les réseaux de médias et leurs clients à accroître l'impact de leurs efforts publicitaires. |
Publicité DOOH programmatique
En ce qui concerne les réseaux de médias extérieurs qui vendent leurs espaces publicitaires, la publicité DOOH offre un autre avantage important avec sa prise en charge des plateformes programmatiques.
Dans le cas des médias imprimés, les annonceurs doivent contacter le propriétaire du réseau et négocier directement les détails d'une campagne. Avec la signalétique numérique, le contenu est contrôlé par un logiciel, ce qui le rend beaucoup plus facile à gérer et à adapter en fonction des besoins des clients. Cela permet la publicité programmatique, grâce à laquelle un acheteur de médias peut accéder à l'inventaire d'un réseau et réserver des placements en fonction des données démographiques de son public cible. Ainsi, les annonceurs peuvent atteindre le public qu'ils visent.
Analytique du marketing avec DOOH
La dernière vague de signalétique numérique a ajouté de nouvelles fonctionnalités d'analytique. Elle permet de déterminer le nombre de personnes qui sont passées devant le panneau, le nombre de personnes qui l'ont vu et combien de temps elles ont passé à le regarder. Dans certains cas, elle permet même de savoir à quel un client est entré dans un magasin. Il en résulte deux opportunités majeures.
Tout d'abord, les capteurs sur les écrans peuvent effectuer des études de marché pour les marques, et pas seulement en sur place, mais aussi en déplacement, s'ils font partie des solutions de transport de nouvelle génération. En utilisant des données anonymisées, les capteurs et les caméras peuvent fournir des informations en temps réel sur les sujets traditionnellement abordés lors des enquêtes, comme les marques et les couleurs en vogue.
Deuxièmement, les réseaux de médias peuvent fournir de meilleures informations sur les publics cibles à leurs acheteurs. Non seulement ils peuvent savoir qui passe, mais également avoir une idée de qui prête attention aux différents types de publicité.
Technologies Intel® pour la signalétique DOOH
Chaque écran numérique offre la possibilité de générer des revenus publicitaires. Les technologies Intel® pour signalétique numérique permettent de tirer le meilleur parti de ces opportunités. Des petits écrans des kiosques interactifs aux panneaux d'affichage numérique grand format, les solutions Intel® offrent les performances de calcul, les graphiques de haute qualité et la connectivité nécessaires pour impressionner, ainsi que l'analytique pour révéler des informations précieuses.
- Les processeurs Intel® Core™ permettent d'obtenir des visuels audacieux et accrocheurs, des vidéos haute définition et des écrans tactiles réactifs. Ils sont également assez puissants pour prendre en charge de nouvelles fonctionnalités et l'analytique basées sur l'IA.
- La Plateforme Intel® vPro vous offre des performances de niveau professionnel, des fonctionnalités de gestion à distance sophistiquées basées sur le matériel, et bien plus encore.
- Les fonctions de sécurité compatibles avec le matériel sont intégrées aux technologies Intel®.
- Le réseau Intel® de kit d'outils OpenVINO™ rationalise le processus de déploiement de la vision par ordinateur sur une gamme de plateformes Intel. En ajoutant des fonctionnalités de vision à la signalétique numérique, les réseaux de médias et les annonceurs disposent de nouveaux moyens pour mesurer l'adressabilité, la responsabilité et l'attribution des campagnes.
Connaître son public
Bien que la signalisatin dynamique en elle-même est en capacité de créer des expériences dynamiques sur la marque, avec des analyses adaptées, les réseaux de médias et les annonceurs pourront tirer le maximum de ces actifs. Une stratégie moderne de communication extérieure doit s'appuyer sur les données recueillies tout au long de la journée lorsque les consommateurs passent ou utilisent la signalétique numérique. En exploitant ces données, les réseaux de médias peuvent mieux servir leurs acheteurs et les annonceurs peuvent s'engager de manière plus significative auprès de leur public.