Les dessous de la collaboration avec
Levi's Len Peltier

Len Peltier est le directeur artistique de la maison Levi's, il dirige actuellement les initiatives créatives de la marque dans le monde entier. Authentique amoureux de l'art et fan de photographie, il a sans surprise supervisé la campagne «Go Forth» de Levi's et continue de privilégier les collaborations avec des artistes contemporains et des réalisateurs novateurs pour créer certaines des images de marque les plus emblématiques de cette dernière décennie.

Au sein du projet «Friends of...» de Levi's et Intel, l'icône artistique contemporaine Vik Muniz travaille en collaboration sur une édition limitée de tee-shirts dont les bénéfices profiteront à un organisme qui tient tout particulièrement à cœur à l'artiste : la Spectaculu Art and Technology School de Rio de Janeiro. Les résultats des ventes financeront des spectacles et des ateliers et assureront le partage du programme révolutionnaire de Spectaculu avec les jeunes du monde entier à travers un ensemble numérique de tutoriels vidéo et d'outils téléchargeables disponibles sur le site Internet de l'Expérience Ultrabook™. Nous avons discuté avec Len de la façon dont Levi's et Intel unissent leurs forces pour mener à bien le projet «Friends of Vik Muniz», de l'importance capitale du partage des compétences et du savoir-faire, et de ce que, d'après lui, le futur de ce projet devrait nous révéler.

En quoi la collaboration entre Levi's et Intel sur ce projet est-elle unique ?

Travailler avec Intel sur ce projet a été quelque chose de vraiment unique, une collaboration capitale. Il s'agit de deux grandes marques internationales qui se réunissent pour soutenir Vik Muniz et Spectaculu sur un projet simple et très significatif. Les résultats, tant la collaboration sur les tee-shirts de Vik que l'accompagnement numérique d'Intel, ont merveilleusement accordé style de vie et technologie de manière réfléchie, créative et collaborative.

En quoi le travail de Vik Muniz vous fascine-t-il ?

Je connaissais le travail de Vik dans le domaine de l'art contemporain avant de voir son film « Waste Land », qui dépeint l'art qu'il crée avec des ramasseurs de détritus de Rio de Janeiro, mais ce film m'a bouleversé. Non seulement l'œuvre de Vik est extrâmement forte et sa réalisation est exceptionnelle, mais j'aime aussi la façon intelligente qu'il a d'attirer l'attention du spectateur. De loin, ses photos ont l'air d'illustrations traditionnelles. Mais de plus près, on se rend compte que ce sont des collages immenses faits à partir d'une variété de matériaux quotidiens. Vik arrive à rendre l'ordinaire extraordinaire.

Il y a quelque chose d'exaltant à rassembler les grands esprits. D'après vous, quel sera l'impact du programme « Friends of Vik Muniz » sur la communauté de Spectaculu ?

Tout à fait. Ce projet a pour but d'exploiter les capacités de la communauté. Nous vivons une époque formidable, nos «communautés » peuvent se déployer partout dans le monde. J'ai la chance de voyager et de travailler avec certains des esprits les plus innovants du domaine créatif, et ce dans beaucoup de villes différentes. Ce projet apporte un peu de ce savoir-faire global aux étudiants de Spectaculu, à Rio. Levi's a participé à l'organisation d'ateliers dirigés par des talents nationaux et internationaux...Intel met à disposition ses ressources technologiques pour que les experts locaux puissent mieux transmettre leurs compétences et pour que les étudiants aient accès à des outils de conception en ligne.

En quoi ce programme générera-t-il de véritables ressources créatives pour les artistes, les animateurs, les musiciens et les directeurs artistiques de demain ?

Il ne suffit pas d'avoir les outils créatifs et de s'entraîner à les utiliser... il faut également âtre inspiré. Ce projet allie le programme numérique et les nouvelles technologies avec un formidable groupe de personnalités passionnantes comme Vik, ses collaborateurs et tous les gens qui dirigent Spectaculu. Tous ces gens profitent non seulement des ordinateurs et des outils de conception, mais ils utilisent également ces mâmes techniques de communication pour partager leur œuvre et inciter les autres à initier une démarche créative.

Et dans le futur, que peut-on attendre du partenariat entre Levi's et Intel et du projet «Friends of… » ?

Je ne veux pas gâcher la surprise ! Je peux cependant dire que je suis très excité de voir ce qu'une collaboration entre Levi's et Intel peut apporter.

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